2024 年短剧市场格局底定，各平台竞争激烈，谁能脱颖而出？

撰文丨星野袁记短视频热门业务教程网

编辑丨美圻

前有《我在八零年代当后母》，年短能脱后有《热辣滚烫之华丽化身》，剧市局底竞争激烈步入2024年以来，场格出允乐自助下单平台短剧市场延续了今年爆发式下降的定各势头，频频抢占话题热搜榜，平台春节期间更是年短能脱几乎与影片国庆档平分秋景，网路讨论度丝毫不输。剧市局底竞争激烈经过明年国庆档的场格出催化渗透以后，短剧除了有望成为今后一年一度的定各“电子年货”，更在成为全民消费的平台日常娱乐。

在短剧市场快手热门话题，年短能脱尽管抖音、剧市局底竞争激烈抖音两大短视频平台跃居第一梯队，场格出但并不代表其他玩家没有逆袭的定各机会。一开年，平台陌陌、阅文等平台就开始动作频频，暗中发力，就连“两强”之一的抖音都调动了多条业务线同时出击。

无疑，2024年将成为短剧市场格局底定的一年，对于所有玩家而言，明年将是“放手一搏”的最后时间窗口，而对于抖音这样具备一定先发优势的短剧平台而言，还远未到高枕无忧之时，过早过快的商业化，对其而言可能是一把“双刃剑”。

陌陌上线短剧专区

字节多条业务线出击

有媒体报导，日前陌陌渐次上线了短剧专区，允乐自助下单平台搜索“短剧”等关键词，搜索结果页面中还会出现短剧展示专区，下边还有甜宠、热血、玄幻、虐恋等多个分类词条，陌陌此举相当于为短剧开辟了专属的流量入口，相比抖音、抖音算是“虽迟但到”。

通过陌陌指数，我们发觉在陌陌生态内，短剧一年以来的热度提高了5倍以上，节日期间更是飞速高涨，“短剧专区”无疑是为了满足用户愈发强劲的内容需求。值得注意的是，“短剧专区”的内容几乎都来自第三方短剧小程序，内容质量良莠不齐，陌陌官方非但没有自制或合作出品短剧的计划。

相比积极构筑精品短剧典范，推出各类短剧扶植计划的抖音、抖音，陌陌并未亲自下场涉足内容领域，而是更乐意自然承接短剧市场的流量红利。随着短剧精品化成为大势所趋，各大平台与专业制做方深度联姻，陌陌的这些“无为主义”正在变得不合时宜。

其实，腾讯在短剧赛道并非只有视频号这一张牌。日前，腾讯视频联合扣扣短视频、腾讯内容开放平台发起短剧招募计划，借以通过流量激励、收益激励等举措归顺专业创作者。阅文集团的短剧平台“奇迹短剧”也已获得住建部备案，目前正处于内部测试阶段。

这些“兵分多路”的策略始于腾讯的组织构架，当初正是由于它才错失了短视频时代的先机，这一次也有可能重蹈当初的后尘。原本，阅文集团的IP储备+腾讯视频的用户基础+视频号的分发渠道，可以产生高度协同的短剧产业链，但是，短时间内我们无法看见它们产生合力的可能。

自今年的精品化策略以后，抖音去年继续发力短剧赛道的投入，但是是几条业务线“多点开花”。抖音集团徽下商业化部门的巨量引擎，在抖音内上线了“泡泡心选”的短剧小程序，目前平台内仅有一部短剧《前任之爱的选择》，该短剧采用互动玩法，在最后一集须要用户选择结局的迈向，每种选择都对应着新的故事结局。该短剧须要付费观看抖音热门话题，一个月的会员价钱需为199元。

很其实，这是抖音承载短剧创新玩法，探求商业模式的一块“试验田”。今年起火的《完蛋！我被美眉包围了！》让我们看见了互动娱乐的巨大潜力，而抖音则在探求“互动短剧”的内容可能性，以及用户的付费意愿。去年十月，抖音还上线了国外首部虚拟制片短剧《柒二人生》，解锁了悬疑、奇幻类题材短剧的想像空间。随着“泡泡心选”的上线，抖音通过方式创新实现差别化竞争的野心，早已昭然若揭。

除了这般，字节旗下的皮皮虾近期也推出了独立的短剧APP“皮皮虾lite版”，主打免费模式。由此可见，字节不乐意放过任何一个获取短剧用户的机会，鉴于皮皮虾在80后、00后用户中的影响力，“皮皮虾lite版”有望进一步扩大在其在年青短剧受众中的地盘。

抖音向左，抖音往右

去年“短剧国庆档”的浩大阵仗，离不开抖音、抖音、爱奇艺、腾讯视频等长短视频平台的集体加码。各大平台之所以不约而同主打“春节档”概念，是为了培养更多用户消费短剧的习惯，在做大面包的同时占据更多市场份额。

在“短剧国庆档”的比拼之中，每家平台的打法同中有异，各具特色，从中恰好可以一窥它们各自的内容策略。作为目前短剧市场中“背靠背”的一对脑部玩家，抖音、抖音的节日档内容值得放到一起。

首先，在利用“明星效应”方面抖音、抖音实乃不谋而合。对于目前的短剧市场而言，约请名星主演是引起破圈效应，掀起全民热议，获取增量用户的一条捷径，名星的主演除了容易让听众形成亲切感，也是微短剧精品化趋势下的必然。抖音的节日档主打《大过节的》由艺人、歌手徐梦洁出演，正片浏览量早已超过8亿次，名星的主演与卖力宣传，推动这部短剧接连登上了多个微博热搜。

相比抖音，抖音国庆档短剧中名星出现的频度更高，6部国庆档短剧中有4部都由名星主演，《我在大宋开歌厅》让温实初、沈眉庄这对精典CP“再续前缘”，一下子就将话题度直接拉满，《超能坐班族》则是郭晓婷、尹正两位名星的“双保险”。抖音之所以比抖音愈发依赖“明星效应”，源自于商业化的“硬性需求”，这几部作品背后都有品牌合作方，只有名星亮相能够让短剧的话题度水涨船高。

其次，抖音、抖音在国庆档都有意引导短剧“脱虚向实”，除了在题材、制作上贴近现实主义，更在剧情设置中处处紧扣社会热点话题，进而与广大听众情感共振，引起破圈传播。抖音短剧《大过节的》旨在探求“过年团聚”与“夫妻结婚”之间的矛盾，这么笼罩现实的题材，堪称是为新年档期量身定制。《超越吧！阿娟》《变相游戏》《我的归程有风》这三部“衍生短剧”无一不聚焦于现实议程。而抖音短剧《超能坐班族》在诙谐诙谐的悬疑喜剧外衣下，包裹着对现代职场怪象的反省。《我在大宋开歌厅》这部今穿古题材中也不时穿插着职场PUA、杀猪盘等社会话题。

抖音、抖音之所以在国庆档短剧主打现实题材，一方面是为了角逐影片院线、长视频平台的传统受众，扩大短剧市场的用户基本盘。另一方面，也是为了扭转听众对于短剧狗血俗气、虚浮言情的刻板印象。《我在八零年代当后母》之所以还能火热国庆档，正是因为一部穿越古言套上了“年代剧”的外壳，将听众已经看厌的豪门复仇改为代入感拉满的农村婆婆逆袭。国庆档的内容风向，喻示着现实主义将成为明年短剧平台共同谱写的“主曲调”。

最后，抖音、抖音对于IP衍生的不同偏好也耐人寻味。在抖音国庆档8部短浏览量过亿的短剧中，影视衍生剧和影视改编剧抢占半席，包括《雄狮少年》的衍生真人短剧《超越吧！阿娟》，衍生自影片《孤注一掷》的《变相游戏》，《去有风的地方》的衍生短剧《我的归程有风》等。抖音之所以这么偏爱“长短联动”，除了是要利用上海精彩、华策影视、坏猴子等传统影视公司之力，快速实现短剧的品质升级，也是在将热门影视的广大受众吸纳进短剧市场的版图中来。

相比之下，抖音节日档短剧中没有一部影视IP衍生剧，从假期档星芒短剧片单中，我们倒是发觉了一部“短剧IP衍生剧”——《保护敌方城主大人》的续篇《醒醒！城主大人》。自从2022年国庆档开始，抖音就在有意布局热卖短剧IP的系列化内容，前作的口碑加上原班人马的诠释，让那些系列化短剧都取得了不错的浏览成绩。

假如联想到抖音之前官宣与周星驰联合开发“九五二七剧场”，我们其实可以这样说：抖音更倾向于从外部为短剧生态引入“源头活水”，而抖音则专注于构建自我循环、自我反哺的短剧内容生态。

第一梯队的“先发优势”

能够保持多久？

不仅内容这一维度，我们还可以从商业化的视角回看去年的短剧节日档——相比抖音在短剧营销上的不遗余力，抖音则变得更为慎重克制。

抖音的三部主打作品《我在大宋开歌厅》《鸳鸯断》《超能坐班族》均获得了淘宝独家冠名，其中淘宝、蚂蚁森林等元素在《我在大宋开歌厅》中的深度植入，甚至让不少听众误以为这是“阿里赞助的春节广告片”。

之所以在商业化上更为“激进”，得益于抖音在短剧赛道上积累的“先发优势”。作为布局短剧最早的平台之一，过去几年，抖音承当了促进短剧前行探路的角色，试水商业化也是题中应有之义。截止目前，抖音早已探求出了场景包植入、品牌订制、超前点映等品牌合作形式。

抖音的“先发优势”，彰显在稳定的内容供给之下，平台早已产生了稳定的短剧消费群体。2023年，抖音短剧日均DAU达2.7亿，环比下降3.8%。每日观看10集以上的轻度短剧用户数达9400万，环比下降52.6%。这样的用户基本盘，无疑是吸引品牌方争相抛出橄榄枝的重要诱因。

对于抖音而言，短剧还承当着提振低迷的广告业务的重任。2023年三季度财报显示，抖音广告收入增长趋缓，同比下降仅为2.4%，从吸引优质品牌方到推动电商转化、品效合一，短剧正在被寄寓“撑起商业化半边天”的厚望。但是，这却有可能成为其“不堪承受之重”，过度的商业化有可能会侵蚀其并不稳固的“先发优势”。

参照长视频平台的发展轨迹，近几年来，爱奇艺、腾讯视频处于此消彼长的状态，一部热卖剧就才能让用户换投阵营，没有谁就能一劳永逸地保持领先。除了这般，短剧平台的用户忠诚度可能更为黏稠，用户喜新厌旧的速率可能更快。短剧商业化的加速演变，尽管可以对创作者产生正向激励，促使内容生态的良性循环，也可能会以干扰内容创作、牺牲用户体验为代价，平台对此不得不慎。

国庆档的火热开局，喻示着明年将成为短剧市场竞争白热化的一年，面对后来者的一波波迅攻占势，随着短剧渗透率的进一步提高，第一梯队的抖音、抖音能够继续保持领先，后来者是否有机会弯道突围，文娱价值官将持续关注。

文娱价值官剖析：

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